5. julio 2026

NOTICINE.COM - Hablamos con la productora Ana Prieto sobre la ficción en vertical, una tendencia de moda "que vino para quedarse".

Este 17 de junio, en un cine de la Gran Vía se mostrará "Los Secretos de Montesierra", una serie de misterio que no ha sido concebida para la pantalla grande, sino para el móvil, en formato vertical, con esa proporción que recuerda más a TikTok o los reels que a la ficción tradicional. Se trata de una producción de Ana Prieto que se une a la explosión mundial nacida en Asía. Con ella habló NOTICINE.com en exclusiva. 

La industria audiovisual lleva tiempo debatiendo cómo enganchar a las generaciones que han crecido con el teléfono en la mano. Mientras las salas de cine recuperan espectadores poco a poco y las plataformas de streaming multiplican su oferta, en Asia y Estados Unidos ya hay un negocio millonario alrededor del llamado vertical drama: series pensadas desde su origen para ser vistas en el teléfono, de pie, en el metro, en un descanso de cinco minutos. Ahora ese formato aterriza en España de la mano de Anafilms Studios, que ha creado su propia plataforma, Dramyx.com, para alojar este tipo de contenidos.

"La ficción en vertical sí que ha sorprendido mucho, aunque ya lleva más de cinco años en Asia", explica Prieto durante una entrevista. "Estados Unidos también ha visto que ahí es una nueva forma de ver ficción. Para toda la gente que tiene móvil... realmente la gente joven ya tiene el móvil como parte de su ADN y desde que han nacido. Para ellos es muy natural ver ficción, entretenimiento en vertical en el móvil, esa es su forma de consumir".

Una narrativa que no se adapta, se reinventa

"Los Secretos de Montesierra" acumula ya más de 460 000 visualizaciones y 83 000 usuarios únicos antes incluso de su lanzamiento oficial, previsto para el 18 de junio en Dramyx.com. El proyecto ha involucrado a la comunidad desde las fases iniciales, incluyendo el casting y el rodaje. Esa interacción con el público no es un añadido, sino parte central del formato.

"Es un formato más en el que la gente ve ficción, entretenimiento y humor en vertical", continúa la productora. "Es verdad que tiene otra narrativa, no es coger una peli o serie y ponerla en vertical, es otra forma para esta nueva generación que demanda contenido adaptado a su ritmo, de redes sociales".

El equipo de Anafilms invirtió dos años en investigación de mercado antes de lanzarse al proyecto. Viajaron a ferias internacionales, hablaron con profesionales que ya trabajaban el formato fuera de España y estudiaron especialmente el mercado chino. "Es justo, es un cambio totalmente, es una narrativa totalmente diferente, no tienen nada que ver", explica. "Desde el guion hasta el tema técnico, empezando en guion, luego en la producción, en la forma técnica, tanto en rodaje como en postproducción, para todos los departamentos, y no dejar de lado a los actores".

El ritmo se acelera. Los primeros segundos ya no son un gancho, dice, sino "una cuestión de supervivencia". "Son los mayores críticos", añade. "El reto está en mantener desde el primer momento a la gente interesada y enganchada a la serie".

Subtítulos para medio mundo

Una de las particularidades del vertical drama es su vocación global. La serie no solo se verá en España. Al estar concebida para su consumo en redes sociales, puede llegar a cualquier parte del mundo con facilidad. El equipo subtitula los episodios en hasta diez idiomas: chino mandarín, alemán, inglés, francés y español, entre otros.

"Sí, es que es parte del vertical", asegura la productora. "Al ir a TikTok, al ir a redes, ya no solo lo van a ver aquí en una plataforma, sino que ahora mismo lo bueno que tiene es que vas a llegar a nivel internacional. No solo habla hispana, castellano, español, sino en muchos otros idiomas: inglés, y el tema asiático, que les apasiona. Estamos viendo un buen feedback de asiáticos que ya quieren producto español, la verdad que nos está sorprendiendo muy gratamente".

La inteligencia artificial como aliada o herramienta

La conversación deriva hacia la inteligencia artificial, una herramienta que ya está transformando la producción audiovisual y que en el vertical drama encuentra un campo especialmente fértil. Algunas producciones similares en otros países ya se generan íntegramente con IA: guion, imágenes, voces.

"Sí, sí, sí, lo que yo hablo siempre como herramienta", responde la productora. "La IA, por ahora gracias a Dios, pero bueno, yo estoy muy a favor de la IA porque creo que es una herramienta buenísima para agilizar, para crear, para la gente que tiene talento poder facilitarla y poder contar historias. Al final es lo que buscamos, que haya historias que puedan interesar al público".

Preguntada sobre si el espectador puede detectar cuándo una serie está escrita por inteligencia artificial, responde con cautela. "Esto era una cosa que estuve leyendo el otro día en Hollywood, porque estaban a favor o en contra, e hice un estudio de poner películas con IA y sin IA. Justamente decían que ahora mismo lo importante no es si está creado con inteligencia artificial o no, sino, volvemos a lo mismo, a que esta historia me ha atrapado".

Sin embargo, reconoce que hay aspectos que la IA aún no logra igualar. "Creo que el alma del actor, de una locución, de una música... ese alma que pones me gustaría que no se perdiera. De hecho hemos hecho algunas músicas obviamente creadas con inteligencia, pero hay otras que sigo apostando por tener a mis músicos, a creativos, a locutores, actores. La diferencia todavía, el alma creo que todavía ahí está, y en los actores donde más se nota la inteligencia artificial".

Sobre el futuro, evita hacer pronósticos categóricos. "Creo que es convivir. O sea, creo que no quita una cosa de la otra. Es convivencia". Y advierte sobre la necesidad de regulación: "Hay que regularla, obviamente, para que nuestros medios no desaparezcan en la comunicación en general, periodismo, audiovisual, cine, series, en todos los departamentos. Tiene que haber unos valores, unas limitaciones, unas reglamentaciones. Como toda la vida, no puedes ir arrasando ahí".

Un modelo de negocio rápido y testeado

Una de las grandes preguntas que genera el vertical drama es cómo se financia. En Asia y Estados Unidos ya hay plataformas que han demostrado que el modelo puede ser rentable, con episodios de un minuto y medio o dos minutos que se agrupan en temporadas de hasta 55 capítulos.

"Esto es un modelo de negocio ya totalmente testeado", explica la productora. "La forma de monetizar es súper rápida porque produces rápido. Tienes 55 capítulos de un minuto y medio o dos que produces. El tener un revenue, tener una forma de monetizar rápida es esencial, y buscar las diferentes fórmulas para facilitárselo a los que lo están viendo. Tienes muchas formas distintas de hacerlo".

Entre esas fórmulas, menciona el contenido premium: los primeros capítulos gratuitos y luego el acceso de pago, un sistema similar al de muchas aplicaciones de entretenimiento. "No hay nada que estemos creando nuevo. Simplemente estamos replicando algo que no es una moda, sino que es un formato que ha venido para quedarse. Cien por cien".

El cine no va a desaparecer

La productora, que reconoce venir "de cultura cinematográfica" y haber trabajado en documentales y cine en formato horizontal, rechaza la idea de que el vertical drama vaya a sustituir a las formas tradicionales. "Creo que el vertical drama, para nada, y gracias a Dios, porque me apasiona el cine, va a sustituir ni al cine ni a las series tradicionales en ningún caso. Es un formato que tiene su espacio, su tiempo, su público. Esto es para llegar a un público que tenía una necesidad, que le apetece entretenerse. Es un lenguaje totalmente independiente, único para el vertical drama".

Reconoce, no obstante, que las nuevas generaciones ven cada vez menos cine en salas, y que el consumo se ha fragmentado. "Es una forma de entretenerse y llegar a un público que le apetece ver ficción y le gusta verla de otra manera, narrativas más cortas, más directas, intensas. Al final es eso: llegar a ellos y que sigan consumiendo ficción, contarles, divertirles, entretenerles. Esto es lo que es el cine, la serie".

Y concluye con una imagen que resume el momento actual: "Tú te apetece ver una peli, lo ves en horizontal, te vas al cine o la ves en tu casa, además con unos pedazos de teles enormes. Esto es otra forma de consumir para momentos distintos".

Próximos proyectos

Tras el estreno de "Los Secretos de Montesierra", que consta de diez capítulos de entre minuto y medio y dos minutos —un total de unos 22 minutos de duración—, Anafilms Studios tiene ya en cartera tres proyectos más de vertical drama: "Criogenia", "Los ricos también mueren" y "Cruceros de traición". El objetivo de la productora es llegar a producir cien series verticales al año.

La producción de una serie completa, según explican, puede llevar entre dos y tres semanas de rodaje y dos meses de postproducción, trabajando en paralelo gracias a que disponen de sus propios estudios y platós. La idea es generar contenido rápido, sí, pero con lo que ellos denominan "calidad cinematográfica".

"No quiero relacionar premium con algo porque sea un acto real", aclara la productora al ser preguntada sobre si el futuro del formato pasará por diferenciar entre productos con IA y productos artesanales. "Premium, porque fíjate, para crear cosas artísticas la gente se cree que es darle un botón: hazme un castillo, hazme un castillo de 3D. No, no, perdona, son dos o tres semanas para hacerte un buen fondo. Al final es como postproducción. No nos engañemos: esto son herramientas que utiliza un ser humano, un artista, que conoce el medio y que tiene que saber muy bien qué le va a pedir a esa aplicación o a esa IA".

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